Ta wdzięczna nazwa ukrywa w sobie nic różnego, jak dobrze znany proces, noszący miano: analiza danych. Analiza danych z łacińskiego “nadawanie formy” to odmiennie katalogowanie wyników, mające na celu zwiększeniu znaczenia wyników. Materiały dostarcza swego rodzaju świeżego punktu widzenia jej użytkownikowi, co daje możliwość na zinterpretowanie w odmienny niż dotychczas sposób obecnych wydarzeń. Daje odmienne, jasne światło na określoną sprawę, sprawia, że stało się zauważone to, co do tej pory było niewidzialne. Analiza danych pozwala na ich skatalogowanie i segregowanie. Nadaje informacjom właściwy kontekst, zadaniem ich określonego zastosowania. Stworzona z czasem informacja jest wiedzą wysłaną od nadawcy do odbiorcy, której główną rolą jest zmiana sposobu rozumienia danego problemu przez odbiorcę. Analiza danych to główny czynnik w przyjmowaniu decyzji.